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夜神云手机试玩时代开启 打破APP推广困境

 

 

  移动互联网正在逐步占据我们的生活空间,各种移动应用逐渐占满了我们的手机屏幕。我们开始对移动应用产生抵抗,不愿再多加尝试新的移动应用,甚至开始卸载打开次数较少的应用,想要化繁为简......

  伴随移动互联的方兴未艾,各种APP开始肆意生长,时时的霸占着我们的手机屏幕。于是有些人逐渐的产生了抵抗情绪,对新的应用不再愿随意多加尝试,甚至开始卸载打开次数较少的应用,化繁为简......

  面对用户的化繁为简,APP想要到达用户面前的机会成本越来越高,留存效果往往差强人意。在《2015年年终移动互联网研究报告》中的数据显示,从2014年12月到2015年12月,有超过了58%的app用户平均月活跃量出现了下跌,37%的app跌幅超过10%,16%的app跌幅超过20%,8%的app跌幅超过40%。各类APP生存越发艰难,而APP的推广难度也相对加大......

  A君:我在XX家广告平台工作,。以往与我们客户谈合作,都是他们专程到公司争抢广告资源,我们平台的广告收入和我们自己的收入自然不言而喻。但近两年,不少APP开发商因多种因素纷纷倒闭或减少推广频次,而能推出的APP,开发商的推广预算也与去年同期相比降低很多,业务越来越难做了。说实话,APP从推广到下载这一过程,因为需要下载、安装、注册等多个环节,用户流失率本来就很高。况且APP的内容的垂直化更加剧了推广难度,每个垂直领域都有很多相同类型的APP产品存在,加之现在用户的个性化需求越来越强,一般的移动广告对于用户而言是没有足够吸引力的。

  B君:我是XX家开发商,做市场运营方面的经验已有8年时间。近几年,APP用户获取成本不断提高。2012年以前APP获取用户成本也就一毛钱,而现在已经猛涨到十几元钱,像手游用户成本更是超过二十元。除此之外,我们还需要腾讯、百度等应用市场,网盟、广点通以及今日头条、朋友圈等各种推广渠道、各种广告推广方式获取用户,但最终的结果却还是差强人意,收效甚微。

  C君:我就是XX普通用户而已,从最初的诺基亚手机换到了苹果6S,手机内存越来越大,但是却越来越无法满足我的使用需求。经常因为内存不足等问题,被迫删减一些APP。只能等再用的时候再下载,非常麻烦又没有办法。现在各类APP太多,我也不会一个一个的下载试用,所以好多新奇的APP都不太了解。至于各种APP活动,我也参加的很少,因为手机内存实在装不下太多APP。

  在传统互联网时代,搜索引擎通过对网页建立索引,并以搜索结果的形式将其展现到用户面前,实现了信息的关联。而在移动互联网时代,各个App成了信息的孤岛,很难将其关联起来。从用户角度来看,APP占据存储空间过大,即使有优质的APP,也很难会有下载APP的冲动。而在此需求的驱动下,国内的夜神云手机预览广告技术应运而生。

  夜神云手机技术,就是一种支持安卓应用在线运行的预览新型技术服务,用户无需在手机上安装应用,只要通过APP在线预览,完成一种全新的、跨平台的、更加实景、高效、精准的移动应用广告形式APP试玩广告,让用户在在线互动体验中完成对APP的认可,最终达成推广目的。这也意味着,通过夜神云手机技术,用户通过链接就可以直接进入原生APP内容中。

  对于用户来说,夜神云手机不仅仅是一个广告,还是具有工具属性的一项技术。一般情况下,用户会在寻找某个功能的APP时,会直接将排名靠前几名的APP分别下载,在试用体验后留下较为满意的APP以备不时之需,而其他的APP则直接删除,但过程十分繁琐。如今,通过夜神云手机技术,用户可以精简下载、安装等步骤,通过链接即可到达原生APP。

  例如,在微信上分享一个App应用链接,在没有应用夜神云手机技术支持时,用户点击链接时会先跳转到某个应用中心,然后必须在下载后才能打开查看APP内容。假如App开发者使用了夜神云手机技术技术,那用户点击链接后就可以直接App内容页面进行试玩,而不是跳转到应用中心去下载。但是如果用户在试玩后比较认可一款APP,也可以进行下载安装到手机中。

  与传统的移动广告相比,夜神云手机技术下的预览试用型移动广告更具吸引力,它引导用户直接进入产品进行体验环节,极好的融合用户在线体验场景中的广告内容,这也从侧面解决了广告创意对APP的描述不足的问题,并打消了用户对APP安全性的顾虑。而原生APP无论在画质还是在操作使用上的认可度,从而提高用户体验度以及用户粘性。据第三方统计,相对于传统的Banner广告、插屏广告、积分墙等广告方式,在夜神云手机技术支持下应用预览试用广告的用户接受程度和体验度要更高,而直接试玩的方式也促使APP的下载转化率以及平均激活率大幅度增加。

  当然,APP推广已经成为整个移动广告行业所面临的难题,夜神云手机技术能否市场化并解决这一问题,还需我们拭目以待......

  夜神云手机技术于2016年5月发布,与Google APP instant广告预览商业模式类似。不过,夜神云手机无论在技术层面,还是市场化方面都领先于Google。

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